Les selfies de Dubsmash enchantent les réseaux sociaux
VIDÉO – Cette application propose à ses utilisateurs de faire des playbacks de citations célèbres ou de musiques, en se filmant. Elle est en train d’envahir les réseaux sociaux.
C’est le phénomène du moment sur mobile. Dubsmash permet de réaliser des vidéos de quelques secondes, dans lesquelles vous interprétez en playback une citation célèbre ou une musique populaire. Il s’agit plus ou moins d’un karaoké adapté à l’époque des selfies. Sur son site, Dubsmash se présente comme une «façon drôle de communiquer». Créée en Allemagne, l’application est sortie le 18 novembre et a aussitôt été un succès: elle est première du classement de l’AppStore d’Apple, et quatrième sur le Play Store de Google.
Une tendance devenue virale
Pour créer un Dubsmash, il suffit de sélectionner un son à doubler, enregistrer une vidéo par-dessus. Le résultat peut ensuite être envoyé sur les services de messagerie WhatsApp et Facebook Messenger, ou par SMS. Le fonctionnement est simple et les créations se multiplient au point de devenir virales. Elles ont envahi les fils d’actualité sur Facebook, ou sur Instagram, produisant un effet boule de neige similaire aux débuts de Bitstrips l’année dernière. Des compilations de Dubsmash atteignent jusqu’à 190.000 vues sur YouTube. Sur Facebook, des pages comme «Les Meilleurs Dubsmash» ont été créées.
Dubsmash va-t-il durer?
Le succès rapide de Dubsmash n’est pas sans rappeler celui de Bitstrips. Cette application disponible sur mobiles et Facebook permet de créer des bandes dessinées avec ses proches comme personnages. À la rentrée 2013, le service avait rapidement envahi les réseaux sociaux, mais n’a pas su perdurer. Snapchat est elle aussi une récente application de communication. En 2013, l’année de son explosion, des questions se posaient quant à un possible délaissement des internautes. Elle s’est pourtant petit à petit immiscée dans le quotidien des internautes depuis sa sortie, et reste aujourd’hui dans le top 10 des applications les plus téléchargées sur iOS et Android. Au mois d’août, la valeur du service était estimée à près de 10 milliards de dollars.
Difficile de dire si Dubsmash va rester longtemps sur les écrans de nos smartphones. Son utilisation reste limitée: on ne fera pas un playback n’importe où, et encore moins en public. L’application va sans doute devoir compléter régulièrement son catalogue de sons à doubler pour ne pas lasser ses utilisateurs, et les fidéliser: ce pourrait être un facteur de pérennité.