Les Héros du Web #2 : le petit écran à l’heure de la Social TV

Pour ce second épisode des HDW je vous propose de décrypter un nouveau phénomène du divertissement, celui de la Social TV. Nos héros du web vous expliqueront comment ils tentent de réinventer un modèle vieux d’un demi-siècle en créant des expériences interactives, enrichies et sociales autour des programmes de TV.

3 heures 50, c’est le temps que les Français ont passé quotidiennement devant la télévision en 2012. Une hausse de 3 minutes par rapport à 2011, pour le plus grand plaisir des principaux concernés, les majors du petit écran. Il faut dire que ces derniers ont la vie dure depuis quelques années avec l’arrivée d’une révolution nommée… Internet. Cette dernière s’est démocratisée à une vitesse incontrôlable et n’a pas manqué de chambouler des modèles instaurés il y a plusieurs décennies. L’une de ses principales mutations n’est autre que l’éclatement des audiences.

L’utilisation simultanée de plusieurs écrans devant son téléviseur a un nom, il s’agit du multitasking. Certains vous diront qu’une main occupée par un smartphone est une main loin de la télécommande donc une aubaine pour des chaînes confrontées à un public de «zappeurs». Pourtant, maintenir un téléspectateur devant ses programmes ne suffit plus. Concentré sur le second écran, celui-ci ne porte plus attention à la TV, donc à ses émissions mais aussi ses plages publicitaires, principales sources de financement de ce média.

Vous l’aurez compris, le principal défi de nos chaînes consiste aujourd’hui à trouver des mécaniques en mesure de concentrer l’attention et d’engager le public. Des réseaux sociaux, en passant par les plateformes de jeux et les applications mobiles, chacun de ces supports devient l’une des composantes de dispositifs périphériques orchestrés pour réengager les audiences autour des programmes TV.

Pour comprendre l’enjeu de cette évolution, j’ai décidé de vous emmener à la rencontre de trois spécialistes. Amina Belghiti directrice des partenariats chez Facebook, Antonio Grigolini responsable Social TV à France Télévisions et enfin Wale Gbadamosi Oyekanmi fondateur de la Start-up Darewin. La première représente la plateforme la plus populaire pour échanger autour des programmes TV, le second est chargé de la problématique du second écran au sein d’un géant du PAF et enfin notre dernier héros du web a créé la première start-up entièrement dédiée à la création d’expériences interactives et sociales pour les chaînes de TV.

Sans plus atteindre, je vous propose de partir en immersion dans l’univers connecté, social et enrichi de la Social TV. Place à ce second épisode des Héros du Web :

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